En verktygslåda för varje säsong, team och partner.
Haglöfs samlade varumärkesriktlinjer, kampanjmaterial och partneråtkomst i en gemensam verktygslåda i Pickit.
För Haglöfs innebär varje säsong nya produkter, kampanjer och material att dela med medarbetare, återförsäljare och partner. Friluftsvarumärket behövde ett enklare sätt att organisera innehållet och göra det tillgängligt för dem som representerar varumärket.
Utmaningen: säsongsmaterial till ett brett nätverk
Haglöfs hade till stor del använt SharePoint för att dela marknadsfiler externt. När kampanjerna växlade och mängden innehåll ökade blev arbetssättet omständligt för både kommunikationsteamet och nätverket.
Uppgiften handlade om mer än att lagra fler filer. Partner behövde ett begripligt sätt att hitta bilder, filmer, annonser och socialt innehåll. Marknadsteamet behövde samtidigt en hanterbar struktur och rätt åtkomst för olika målgrupper.
“Jag behöver inte vara varumärkespolisen”
Lösningen: material och riktlinjer på samma plats
Haglöfs skapade en gemensam verktygslåda med säsongsmaterial och varumärkesriktlinjer. Tematiska Pickit kollektioner gjorde materialet lättare att överblicka, och behörigheter hjälpte teamet att visa innehåll för rätt personer.
Varumärkesriktlinjer fanns tillsammans med materialet. Medarbetare och externa partner kunde hitta både filerna och sammanhanget som behövdes för att använda dem.
Kopplingen till Dropbox var en viktig del av upplägget. Teamet kunde fortsätta arbeta med välbekanta verktyg, medan Pickit blev den organiserade platsen för att hitta och distribuera material.
Resultatet: enklare åtkomst och bättre insyn för marknad
Haglöfs beskrev hur medarbetare och partner kunde hitta det de behövde utan att leta i olika verktyg, filer och mejltrådar. Marknadsteamet använde också statistik för att förstå materialets användning och utveckla sitt innehållsarbete.
Förändringen märktes även i varumärkesarbetet. När material och instruktioner fanns nära till hands behövde teamet lägga mindre kraft på att kontrollera vardagliga varumärkesval. Verktygslådan gjorde det lättare för ett brett nätverk att använda godkänt innehåll.
Kundens erfarenheter och resultat gäller den lösning som beskrivs i den ursprungliga berättelsen.
